专访王昕轶:上海都市频道整合后去娱乐化注重

2019-08-10 01:54:48 围观 : 51
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  王昕轶:我们从8月到10月会推出一个季播节目《梦想齐声唱》,在周五晚间播出。节目一共十期,前期是一个歌唱选秀比赛,我们会在上海各行各业选拔70个人组成一个合唱团,这70个人可能有上海大飞机的工程师、上海的女排队员、普通市民等。最终以一台歌唱晚会的形式来讴歌祖国,奉献给上海观众。

  新频道对娱乐节目进行了弱化,在本土化娱乐上有所发扬。此外,之前星尚频道的一些美妆节目也被放弃。王昕轶认为,电视美妆已经做不过抖音上的美妆博主。

  王昕轶:两个频道合并成一个频道后,新的都市频道承载的物理属性不可避免地变少了,广告承载量也会相应减少。但是,整合完成后的半年时间,我们检测的收视率是过去两个频道相加的90%,整体收入是两个频道相加的80%,也就是说整合之后没有出现大幅下滑,整体表现仍然比较稳定。

  上海都市频道整合后,做得最重要的两方面工作,一是产业拓展,二是媒体融合。

  机遇有两个方面。第一,上海有2400万人口,服务好这些人是机遇。生活在上海,人们需要了解在这个城市吃什么、玩什么、用什么,我们定位生活服务,就是要做强这一块。第二,现在新媒体多而杂,用户需要一些由政府背书、有权威性的媒体来传播真实可信的东西。电视的权威性还在,买一些高价值的东西,像汽车、大家电、冬虫夏草之类的,观众更愿意从我们这里得到可靠的信息,而这也是我们的机遇。返回搜狐,查看更多

  媒体融合方面,上海都市频道打破长期以来电视节目单向输出的方式,不断增强与观众的互动,花了不到六个月的时间,把都市频道的官方微信公众号从1万粉丝增长到40万。节目上,《疯狂食验室》作为美食破解类节目,每周有1万粉丝参与互动,极大增强了用户粘性。上海都市频道整合完成已有半年时间,在今年上半年做了哪些工作、取得了哪些成绩?我们专访了频道主编王昕轶。

  娱乐节目,上海都市频道策划每周五大直播板块,每周五晚都有一档90分钟的节目,陆续推出了《长三角歌唱大赛》。该节目响应“长三角一体化”联动建设,是与区域多家媒体合作的文化成果。

  《电视指南》:在整个频道调整改版之后,新的都市频道在收视、广告方面的成绩如何呢?

  今年1月1日,上海都市频道、哈哈炫动卫视正式播出,拉开了全国广电频道整合的大幕。此后,北京冬奥纪实频道整合完成,5月10日正式开播。近期,湖北广电生活频道与经视频道也将完成整合。上海广播电视台的频道整合已经过去半年时间,成效如何?

  产业拓展方面,主要立足于生活服务的第一大定位,上海都市频道尝试与同一集团旗下的东方购物频道合作,将知名节目IP进行输出并引入广告植入。播品牌栏目《人气美食》成功复制输出到了购物频道,两个频道内容互通。都市频道版的节目在播出中会植入购物频道的广告,双方共享盈利分成。此外,旅行节目《星旅途》中也介绍了东方购物推出的旅游线路。

  作为全国率先整合完成的地面频道,上海都市频道目前的发展状况值得关注。新的都市频道由两大地面频道整合而成,分别是过去的娱乐频道和星尚频道。此前,娱乐频道主要承担民生、娱乐、休闲的节目内容,星尚频道主要承担生活服务、时尚的内容。而全新的都市频道从整体定位上来说,民生、生活服务增强,娱乐内容相对弱化。

  王昕轶:挑战很大,主要是传统媒体不断被新媒体冲击,电视开机率萎缩、广告收入萎缩,这要求我们快速转型,需要与观众双向互动,带给观众真正需要的东西。下一步,转型、媒体融合都需要进一步深化,内容端、广告端都需要变化。

  生活服务类节目,包括美食探索类节目《人气美食》、美食明星访谈类节目《疯狂的冰箱》以及网红美食破解类节目《疯狂食验室》;医疗养生类节目,包括《X诊所》《36.7》都是上海较为知名的医疗养生节目;旅游节目,推出了《星旅途》。其中美食节目整体收视最好。

  《电视指南》:今年正值中华人民共和国成立70周年之际,我们做了哪些编排?

  作为全国率先整合完成的地面频道,上海都市频道、哈哈炫动卫视已正式播出半年。上海都市频道主编王昕轶在接受《电视指南》专访时表示,全新的都市频道从整体定位上来说,民生、生活服务增强,娱乐内容相对弱化。

  传媒内参导读:作为全国率先整合完成的地面频道,上海都市频道、哈哈炫动卫视已正式播出半年。上海都市频道主编王昕轶在接受《电视指南》专访时表示,全新的都市频道从整体定位上来说,民生、生活服务增强,娱乐内容相对弱化。

  目前,上海都市频道在播出版面上,策划三大内容板块,分别是生活服务类节目、民生类节目、娱乐节目。每一种节目类型都进行了多种形式的探索,同时十分注重本土化元素渗透,贴合沪上百姓的需求。

  上海都市频道整合后,生活服务与民生类成了主要的两大板块,相比于频道整合之前,娱乐节目大大减少。用王昕轶的话来说,十年前,上海娱乐频道的节目实力是非常强的,一些优质节目都曾经输出卫视,但是现在地面频道做娱乐节目的实力和投入已经远远不如卫视。